Loyalität am Limit
8 von 10 Käufer offen für asiatische Landtechnik.
Europäische Landtechnik unter Druck – wie loyal sind Landwirte wirklich?
Die europäische Landtechnikbranche steht vor einer doppelten Herausforderung: Ein angespanntes Marktumfeld mit schwacher Nachfrage trifft auf neue, hochdynamische Wettbewerber aus Asien. Während Traktorzulassungen und Investitionsbereitschaft auf Mehrjahrestiefs verharren, nutzen Hersteller wie Zoomlion oder Lovol die Schwächephase als strategisches Einfallstor in westliche Märkte.
Doch wie reagieren Landwirte tatsächlich auf diese Veränderungen? Und was bedeutet das für die Loyalität gegenüber etablierten Marken?
Ein Stimmungsbild zur Wettbewerbsfähigkeit im Heimatmarkt
Nach der AGRITECHNICA hat MHP 500 Landwirte in ganz Deutschland befragt.
Die Studie liefert ein valides Stimmungsbild aus dem Heimatmarkt vieler Premiumhersteller – mit einer klaren Botschaft:
Markentreue ist kein Selbstläufer mehr. Unter wirtschaftlichem Druck gerät sie schneller ins Wanken als erwartet.
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