Die digitale Transformation erfordert einen großen Umbruch im Marketing. Der Chief Marketing Technology Officer (CMTO) nutzt dabei Strategie-, Technologie-, Marketing- und Analyseexpertise, um Unternehmen dabei zu unterstützen, die riesigen Mengen an Kunden- und Marktdaten aus so unterschiedlichen Quellen wie Wettbewerbsinformationen, Webanalysen, Kundendatenbanken, Marketingkampagnen und Trends in sozialen Medien zu nutzen und zu verarbeiten. Dabei konzentriert er sich nicht nur auf die weiche und kreative Seite auf die sich der Marketing Chief Officer (CMO) traditionell fokussiert. Er verknüpft die Welten des Marketings (CMO), der Informationsdaten (CIO) und der Technologie (CTO). Die Forschung zeigt, dass die Rollen der CMOs und der CTOs künftig immer mehr zusammenwachsen.
In unserem MHPDeepDive „CMTO Advisory“ zeigen wir Ihnen, dass neben der Beschaffung und Verwaltung der Technologieelemente, der CMTO damit beauftragt ist, koordinierte und messbare Marketingkampagnen über mehrere Kanäle hinweg durchzuführen.
In diesem MHPDeepDive geht es unter anderem um folgende Themen:
- Die wachsende Rolle der Technologie im Marketing
- Technologie Adaption: CMTOs beeinflussen die Technologieeinkäufe eines Unternehmens
- CMTOs sind mehr strategisch als taktisch: Von Marketingverantwortlichen wird nicht nur erwartet, dass sie technisch kompetenter sind
- Marketing Verantwortlichkeiten: 10 praktische Szenarien, in denen ein CMTO wertvoll oder notwendig wäre
- Was bedeutet der Übergang in Marketing-Organisationen?
Referenten:
Michael Schemel
Manager | Customer Experience Digital Solutions
Johann Kormann
Senior Consultant | Customer Experience Digital Solutions
<link https://www.slideshare.net/MHPInsights/mhpdeepdive-cmto-advisory - - "Opens external link in new window">Präsentationsunterlagen vom 25. April 2019</link>
<link https://youtu.be/llj6CqC4rQ4?list=PLvurZAJm0cSnTd5GzqyBcKac-kBTCtdI6 - - "Opens external link in new window">Videomitschnitt vom 25. April 2019</link>
